红色研学是近年来备受关注的新赛道，它不仅对传承红色基因、创新思政教育具有重要意义，而且在塑造文旅融合新场景、扩大文旅消费等方面也有显著的推动作用。基于红色研学社会效益和经济效益的双重属性，江西新华立足品牌、渠道优势，协同吉安市委、市政府打造了“我的井冈行”红色研学品牌。该品牌投入市场以来，以全方位的高品质迅速成为江西省红色研学的标志性品牌。

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1、研学基地全面赋能，支撑高品质全流程服务

“我的井冈行”研学基地，坐落于革命圣地井冈山罗浮镇石市口，是“我的井冈行”研学活动的教学、运营与保障中心。基地总投资近2亿元，占地面积63亩，可同时容纳1000余人入住开展研学活动。江西新华全面负责该基地的运营，通过“主力牵引，协同策应”的资源整合模式，联合江西软件职业技术大学井冈山校区、全国青少年井冈山革命传统教育基地等，构建起强大的后勤保障矩阵，提供从吃、住、行到研学活动的全链条服务，为广大学员参与红色研学提供全方位的落地支撑。目前，基地已成为北京第二外国语学院等8家单位的实践基地。

2、塑造差异化特色，激活红色教育新体验

“我的井冈行”红色研学品牌具有鲜明的差异化特色：

一是课程设计“红味足”。充分发挥井冈山红绿资源优势，以革命旧居旧址、绿色生态风光为生动课堂，构建“井冈红、庐陵文、科技蓝、大思政、井冈绿”五大课程体系，打造现场教学类课程27堂，创新研发《跨越时空的井冈山精神》等18堂精品课程，形成“听、看、做、悟”完整闭环，让红色研学真正“透红”。

二是沉浸学习“体验强”。打破区域壁垒，串联井冈山市红色研学点打造“两天一晚”红色思政精品线路，并整合吉安全域资源，设计“信仰之旅”“山水之旅”“文化之旅”三大主题线路，形成融合“红色+历史+文化”的复合型研学网络，让学生在沉浸式体验中“研”有所思，“学”有所获，“旅”有所感，“行”有所成。

三是评价体系“标准高”。江西新华联合吉安市融媒体中心研发了“我的井冈行——吉安市智慧研学管理平台”，是目前全省唯一、全国领先的智慧研学管理平台，建立了研学活动的全过程评价机制和“多方评价+定期复盘”的课程优化机制，推动课程质量持续提升。

3、市场表现持续飘红，引领红色研学高质量发展

“我的井冈行”红色研学品牌发布并投入市场后，受到各级党委、政府的肯定及广大师生的青睐，荣获首届江西省文旅博览会“白鹤奖”之文旅创新奖，先后亮相全国研学旅游与家校社协同育人创新融合发展大会、澳门推介会、北京推介会等7场高规格活动，《江西日报》《井冈山报》《大江新闻》等主流媒体相继作专题报道。市场表现方面，今年上半年“我的井冈行”红色研学基地已接待研学人员9.7万人次，同比增长15.95%，成为暑期红色文旅市场的亮眼成果。未来“我的井冈行”研学活动及品牌运营，将推动研学从“旅游观光型”向“体验学习型”转型，年带动不低于40万人次“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费，可拉动经济总量2亿元以上。

传承红色基因是国有文化企业的社会责任。江西新华将以“我的井冈行”红色研学品牌为抓手，建设文化传承的新载体，打造思政教育的新样式，塑造文旅融合的新场景，在传承红色基因中创新企业发展模式，努力实现“两个效益”的同发展、同提升。

编辑：邓一朦