晨报讯（王铭杰　记者　李小聪）为更好广泛开展形式多样全民健身赛事活动，打造具有江西特色省级体育IP。2月27日，记者从省体育局获悉，极具江西特色的“运动赣鄱·活力江西”品牌标识（LOGO）正式发布。同时，2025年江西计划举办3644场县级以上全民健身赛事，新的标识将广泛应用于全省各级各类全民健身赛事活动中。

记者了解到，“运动赣鄱·活力江西”标识，以江西的简称“赣”字为核心元素，将色彩与人物形象的深度融合。品牌标识巧妙融入了不同年龄段和性别的运动员形象，以5种江西特色的颜色展示江西区域文化特色，融入5个代表男女老少及青年人的运动形象和动作，通过色彩的运用传递出体育的多元价值。

“打造‘运动赣鄱·活力江西’赛事活动总品牌，旨在通过各地充分发挥资源禀赋优势，广泛开展形式多样、各具特色、群众满意的全民健身赛事活动，强化品牌建设，打造具有江西特色的赛事活动体系。”江西省体育局党组成员、副局长表示，通过统一标识、标准化运营和全域推广，打破地方赛事“小而散”的格局，形成具有辨识度的省级体育IP，提升我省体育工作在全国的影响力。

另外，大力培育和打造全民健身赛事活动“一市一品”“一县一品”亮点特色，做好“体育＋”和“＋体育”两篇文章，有效发挥体育的多元功能，推动赛事活动与文、旅、卫、商、农等联动与融合，从运动装备购买，到健身服务需求，再到体育观赛热情，刺激体育产业上下游各环节蓬勃发展，实现赛事“流量”向“经济增量”的转化，助力地方经济社会发展。

据介绍，2025年全省计划举办3644场县级以上全民健身赛事，标识将广泛应用于全省各级各类全民健身赛事活动。所有视觉载体中，包括但不限于背景板、场馆布置、秩序册、成绩册、奖牌、证书等，从3月1日起，全省举办的全民健身赛事活动将率先开始品牌标识的全面运用。

编辑：胡澜琴

校对：朱翔

复审：龚冰

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