▲万载烟花绚丽绽放。 邓龙华 图

晨报讯（赵婧 记者 李小聪） 春节临近，被誉为“花炮之乡”的宜春市万载县迎来一年中最为忙碌的销售旺季，当地烟花爆竹企业的工人们铆足干劲，全力冲刺生产销售的“黄金期”。

“万载花炮响，天下喜洋洋”。烟花品种4000多个、从业人员超过15万人、出口100多个国家和地区……近年来，万载探索“烟花+文旅”融合发展开辟产业发展新赛道，花炮产品逐渐变身为文旅“新宠”。不过，万载花炮也曾受限于“以中小生产企业为主，缺乏‘航母’集团”的商业环境。那么，万载是如何破解产业难题让烟花“美丽绽放”？对此，记者进行了走访。

临近春节万载花炮产销两旺

随着春节临近，烟花爆竹的需求正在快速增长。万载县汇鑫源礼花制造有限公司位于万载县三兴镇湖源村，占地面积约900亩。近日，记者在该厂包装车间看到，这里一片热闹繁忙的生产景象，数十名工人忙着给“加特林”等各式各样的烟花贴外包装、装箱封存，生产流程井井有条。

“从2024年10月开始，我们厂就进入生产高峰期，每天都是满负荷生产。”生产厂长彭翠萍告诉记者，他们生产的烟花爆竹共有品种500多个，往年约有七成产品出口到美国、德国、日本等海外市场，这两年国内订单激增，他们也增加了人手扩大生产，“预计今年生产总值要超1个亿元。”

“目前我们镇里共有12家烟花爆竹企业，今年市场行情不错，企业都忙得不可开交。”万载县三兴镇宣传委员、统战委员林万波如是说。

记者走访了万载多家烟花爆竹生产企业，这些企业大多都开启了满负荷生产模式，烟花热销，产品供不应求。企业相关负责人表示，万载烟花产业发展态势良好，离不开政府一系列政策的支持。

烟花相关企业170家 11个月花炮总产值达201.5亿元

2024年10月20日，中国·万载第五届国际花炮文化节花炮精品展示交易会开幕。此次交易会吸引了来自美国、德国、法国、俄罗斯、日本等20多个国家和地区的50多家花炮经营公司，以及国内1000多家花炮经营公司的3000多位客商齐聚万载。据统计，交易会期间，万载花炮生产企业与客户签订的订单金额高达27.5亿元人民币。交易会现场热闹非凡，各类烟花和爆竹新品琳琅满目，产品的多样式能够满足市场消费者的多样化需求。

记者从万载县烟花爆竹产业服务中心获悉，目前万载烟花相关企业有170家，其中纯烟花企业73家。全县花炮企业生产工人4万人，整个花炮产业链条上从业人员超过15万人，发放从业人员工资40多亿元。

此外，万载烟花爆竹产品规格共有品种4000多个，销往全国各地市场及出口100多个国家和地区。出口产品以小型组合、玩具烟花为主，市场以欧美、日本、东南亚市场为主；内销以组合烟花、小烟花产品、传统排炮、小子炮、红炮、大地红为主，市场以江西、湖北、安徽、福建、贵州、广东、广西、山东等地为主。2024年1月份至11月份，全县花炮总产值201.5亿元。

成功打造“烟花+文旅”IP 去年全年接待游客2954万人次

花炮市场“热辣滚烫”反映的是文旅消费的巨大潜力。近年来，万载立足“花炮之乡”这一特色优势，探索出了一条“烟花+文旅”融合发展的新赛道。

“从2021年9月开始，我们每周六和法定节假日在万载古城常态化开展烟花+文艺表演，目前已组织了380多场，成功打造了‘每周六来万载看烟花’和‘人间烟火 家和万载’等文旅IP。”万载县文广新旅局党委书记、局长吴媛告诉记者，万载以这些文旅IP为样板，与全国知名景区和活动赛事合作，为景区夜间经济打造新场景、激活新引擎。

如今，万载文旅烟花已进入深圳世界之窗、北京环球影城、上海迪士尼乐园、海南博鳌、广州森林海、内蒙古阿拉善等国内知名景区（乐园），2024年燃放1000余场次，创收2亿多元，成为全国烟花与文旅项目融合标杆。

吴媛介绍道，万载还推出“烟花+美食+N”各类业态，创新“体育+文旅”新模式，与周边景区和中心城区联动推出一系列旅游优惠政策，以体育赛事为契机，对传统文化、人文习俗、自然资源等方面进行充分挖掘，走出了一条“白天打比赛，晚上逛古城、赏烟花、品美食”的新路子，为文旅业注入了强劲动力。同时，还结合万载花炮、体育、康养、农副产品、电子信息、交通、风景等特色资源优势，做足“+旅游”文章，全面推进全域旅游健康发展。

据统计，2024年，万载接待游客量2954万人次，万载古城人流量首次突破1000万人次，客流量一直稳居全省前十名。

围绕五个“万”发力 让万载烟花更绚丽地绽放

烟花爆竹产业不仅是万载的支柱产业，也是强县富民的民俗产业和传统产业。但是，万载烟花也曾受到产业链配套不够完善、缺乏龙头企业、品牌影响力有限等因素影响，制约发展。

“我们万载烟花目前主要围绕五个‘万’持续发力，加压奋进，破解发展瓶颈的同时，把产业做大做强。”万载县烟花爆竹产业服务中心党组成员、副主任喻霆如是说。

首先要守好“万世家业”。喻霆告诉记者，万载花炮以中小生产企业为主，缺乏大型的龙头企业。为此，政府出台政策鼓励龙头企业做大做强，打造企业集团化，做响万载花炮品牌。

其次，万载县严格落实安全生产要求，力争花炮生产“万无一失”。2024年，万载花炮行业未发生安全生产事故，无人员伤亡情况。

“在销售方面追寻‘万水千山’。”喻霆表示，近年来，组织全县企业积极参加全国各地花炮行业产品交易会、展销会，统一形象宣传，推介万载花炮。该县领导带队到全国各地参加花炮订货会或走访客户，为产业站台。另外，还邀请辽宁、山东、重庆等重点地区的15批行业协会、客商来万载考察。

同时，打造文旅IP营造“万人空巷”。2024年共组织开展了85场烟花表演，万载烟花在新疆、河南、湖北、福建、贵州等全国各地遍地开花。

另外，全县各界汇聚“万众一心”，在发展花炮产业上大家心往一处想，劲往一处使，构建了政企互动互信的良性产业格局和良好发展生态。

编辑：袁云飞

校对：朱翔

复审：何凡

审签：杨鸣