小桥流水、粉墙黛瓦、灯笼高挂，跟随导览员的指引，在漫步中品味婉转昆曲，欣赏夜幕下清幽素雅的江南园林，沉浸式体验江南文人的诗意生活……国庆期间，苏州拙政园推出的“拙政问雅”夜间游园项目为游客营造了难得的静谧体验。自活动推出以来，“拙政问雅”夜间游园项目因其别具文化韵味的游览体验而广受游客欢迎，成为文化与旅游深度融合的鲜活实践。

经文旅部数据中心测算，国庆七天假期，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。从“文博热”的备受瞩目，到“新中式游”的方兴未艾；从奔赴小众县城，到跟着赛事演出去旅行……观察近年火热的文旅消费市场，文化正在成为旅游发展的新引擎，赋予旅游活动更深层次的内涵与魅力。文化与旅游的碰撞融合，不仅为文化传承与创新开辟了广阔舞台，激发起人们关注文化、了解文化的兴趣，增强了文化的传播力、影响力；还促进旅游业转型升级，推动地方经济蓬勃发展，并催生了一系列新业态新模式，带动人气聚起来、消费火起来。

在文旅加速融合的背后，是人们日趋多样化、个性化、品质化的旅游消费需求。大众旅游时代，人们不再满足于走马观花式游览传统景点，而是转向关注文化内涵、深度参与、个性服务。时下，如何持续创新供给为文旅融合激发更多活力，成为满足消费转型新需求的必答题。

文旅融合发展的核心是注重文化的挖掘与弘扬。换句话说，文化是内核，旅游是形式，只有“内外兼修”才可充分释放文旅融合新动能，进一步提升旅游供给的文化“含金量”。这就要求深度挖掘地方特色文化资源，找准传统文化和现代生活的连接点，将不同的文化元素融入特定场景与故事之中，为游客带来多姿多彩的旅游体验，让人身处其中感受独特的文化魅力。比如，河南洛阳依托深厚的历史文化底蕴，打造以石窟文化、古都文化为特色的城市文旅名片，在文旅场景和玩法上不断推陈出新，沉浸式夜游、历史人物互动表演、实景演艺等特色活动持续引领文旅潮流。相关经验启示我们，坚持立足本地特色，避免跟风照搬、复制粘贴，才能在文旅竞争中脱颖而出，形成属于自己的核心吸引力。从本质上看，旅游也是一项审美活动，如果能够从自然和人文景观中有效提取美学信息、进行美学联想、积淀美学经验、升华美学情感，打造独一无二的审美体验，旅游的文化味就能得到更加充分的彰显。

创新文旅供给，科技的力量不容忽视。眼下，大数据、人工智能等新技术在文旅领域的广泛应用，为人们带来新鲜的视听互动体验，塑造了许多融合发展的新业态。利用数字化技术创新文化表达形式，可以为文旅融合搭建更多媒介桥梁，打开更多想象空间。善用科技赋能，还能够有效提升旅游管理服务效率。现在，游客更加关注“吃住行游购娱”等方面的细节体验。对此，要坚持问题导向、需求导向的服务思维，积极运用新技术、新手段优化提升旅游产业链精细化运营水平，探索“文旅+沉浸体验”“文旅+文创消费”“文旅+主题游乐”等融合模式，改善文旅管理方式、服务流程、产品供给，拓展智能化、个性化的旅游服务方式。

深化文旅融合，还需强化体制机制保障。要进一步打破行业壁垒、区域壁垒，促进文化旅游发展要素畅通流动，有效激发市场参与主体的创造性。以国家文化公园等重点项目建设为抓手，探索文化资源转化模式，充分发挥文化资源多元价值效能。创新红色旅游发展方式，加强红色文化研究与阐释，打造更多有内涵、有创意、有吸引力的红色文旅产品。此外，非遗传承人、数字文化人才、青年人才等是文旅融合发展的重要推动者，应结合市场需求和发展趋势，完善人才培养机制和支持政策，营造有利于创新创造的人才生态。

浓厚的烟火气、时尚的国潮风、多元的国际范……繁荣的文旅市场映射一个生机勃勃、活力满满的中国。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，将更好满足人们对美好生活的新期待，开拓更为广阔的发展机遇和空间。

《光明日报》（2024年10月17日 02版）

编辑：张嘉豪

校对：朱翔

复审：刘伊

审签：涂远旻